Taís Abreu

o rock em mãos femininas!

Há dois anos e meio, Taís Abreu, então com apenas 27 anos, assumiu as rédeas da rádio Kiss FM. Como diretora-geral, ela triplicou o faturamento da estação, e vem desenvolvendo projetos que, cada vez mais, consolidam a posição da mulher brasileira em cargos de comando.

A emissora foi ao ar pela primeira vez em 13 de julho de 2001. Não por acaso, bem no Dia Mundial do Rock. Após seu lançamento, ela se consolidou com uma proposta diferenciada para um público adulto, segmentado e quali cado, sempre tocando o melhor do rock e do classic rock.

Em setembro de 2005, a emissora se tornou a primeira FM de São Paulo a transmitir também no sistema digital, e sempre fez grande sucesso em diversos meios, desde diretores-gerais de empresas (CEOs) até motoqueiros e, mais do que imaginam, mulheres! Sim, já se foi o tempo em que diziam que rock'n'roll era coisa de homem cabeludo e de gente esquisita. Hoje, as mulheres provam isso quando sintonizam, em São Paulo (102,1 MHz), em Campinas (107,9 MHz), no litoral paulista (90,1 MHz) e em Brasília (94,1 MHz), no programa Woman in Rock, em que a ouvinte roqueira escolhe a sua seleção musical em três edições diárias.

E como prova maior de que o rock e as mulheres combinam (e muito!), Taís vem desempenhando um papel fundamental, cuidando da programação da Kiss FM. A seguir, a UMA entrevistou a diretora da rádio, que falou sobre a necessidade de inovação das rádios, as mulheres e o ritmo, além do papel do locutor.

Você concorda com a ideia de que existe hoje uma necessidade extrema de renovação dentro das emissoras de rádio, principalmente agora que a era digital ronda o dial?

Sem dúvida nenhuma, existe uma grande necessidade de inovação no rádio para que ele permaneça relevante e presente na vida cotidiana das pessoas. O rádio digital possibilita uma série de inovações, como, por exemplo, programações diferenciadas em subcanais de uma mesma emissora. Com o rádio digital, a Kiss FM vai poder segmentar ainda mais sua programação, oferecendo mais opções para seu público, como um canal som ente para o rock nacional, outro para rock dos anos 50 e 60, outro focado no rock mais pesado...

Qual o papel da rádio na vida corrida que a maioria das mulheres leva hoje em dia, exercendo inúmeros papéis como dona de casa, mãe, esposa, provedora...?

"A Kiss FM quer quebrar o paradigma de que rock é coisa de homem. " Justamente por isso, lançamos o programa Woman in Rock, no qual a mulher escolhe suas músicas. Queremos divulgar este programa para atrair ainda mais o público feminino.

Qual papel dos locutores na rádio? Você ainda acredita nessa ponte como uma importante ferramenta para o contato direto do público com a emissora?

Os locutores têm um papel extremamente importante nas emissoras de rádio, pois eles agregam conteúdo à programação musical, tanto divulgando notícias quanto fazendo entrevistas e comentários. Enfim, eles fazem a interação com o público ouvinte, o que acaba diferenciando a rádio dos iPods e CDs.