LEGO: diversão S/A
Saiba como uma brincadeira infantil se tornou uma das marcas mais ricas e influentes do mundo nos últimos 50 anos
Por Tino Monetti
Uma história de sucesso
A história dos tijolinhos de montar mais famosos do mundo nasceu ligada à figura do carpinteiro dinamarquês Ole Kirk Christiansen, que se inspirou nas versões em miniatura dos móveis que fazia, para começar, em 1932, a construir brinquedos de madeira. Nesta época, mesmo com o mundo passando por uma depressão econômica, Christiansen percebeu que muitos pais ainda gostavam de comprar um agrado para seus filhos, ainda que em tempos tão difíceis. Poucos anos depois, ele decidiu se dedicar inteiramente aos brinquedos e, em 1934, ele fundou a LEGO, do dinamarquês leg godt (ou seja, "brinque bem").
Um pouco mais tarde, em 1946, após a compra da primeira máquina de injeção de molde de plástico da empresa de Christiansen, a madeira foi substituída pelo plástico na fabricação dos brinquedos LEGO. As pecinhas começaram a ser comercializadas em 1949, mas, só em 1958, foi desenvolvido e patenteado o bloco LEGO como é hoje, desenhado de forma a facilitar o encaixe das peças, independente de seu tipo.
Cinco anos após Godtfred tomar a frente da LEGO, nasceu o revolucionário LEGO System of Play, traduzido para "Sistema LEGO", que procura enfatizar a importância das crianças aprenderem enquanto brincam. Em 1958, a marca foi patenteada e, dois anos mais tarde, um incêndio destruiu o depósito dos produtos de madeira da empresa da família Christiansen, que passou a focar sua fabricação totalmente na ideia dos blocos de montar.
Legolândias
Motivado pela expansão da marca no mercado internacional, o Grupo LEGO abriu o seu primeiro parque, LEGOLAND, em 1968, em Billund, a mesma cidade de sua matriz. Hoje, há parques com os brinquedos Lego em quatro países: Estados Unidos (Califórnia), Inglaterra (Windsor), Alemanha (Günzburg) e Dinamarca (Billund).
Voltado para a família e os jovens, os parques contam com diversas montanhas-russas, espaços exclusivos para a educação, as crianças menores e até para as aulas de direção (isso, claro, em um carrinho reproduzido com tijolinhos e muita tecnologia!).
Nas Minilands, as áreas mais disputadas dos parques, estão réplicas de várias partes do mundo. A Torre Eiffel (Paris), a Ópera House (Sydney) e a Estátua da Liberdade (Nova York) são algumas das atrações das Minilands. Também há réplicas de dinossauros, dragões, passeios na água, e até réplicas de personagens famosos, como Darth Vader.
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