LEGO: diversão S/A
Saiba como uma brincadeira infantil se tornou uma das marcas mais ricas e influentes do mundo nos últimos 50 anos
Por Tino Monetti
Bonequinhos amarelos
Em 1978, a LEGO revolucionou o mercado ao lançar a sua primeira minifigura (mini figure), os famosos bonequinhos da marca com cerca de 5 cm, inicialmente fabricada apenas na cor amarela. Para que a criança pudesse decidir o humor da sua minifigura, nenhuma delas tinha expressão facial, característica que só foi adaptada aos bonequinhos no final da década de 80, quando eles ganharam expressões de feliz ou triste, bons ou maus.
Compostas por cabeça, torso, quadril, braços, mãos e pernas, as minifiguras tiveram uma grande mudança em 2003. Neste ano, a LEGO começou a fabricar as minifiguras de Star Wars que ganharam características ainda mais exclusivas. Com a linha LEGO Harry Potter, a pele dos bonecos ganhou tonalidades mais naturais. Com isso, um leque de oportunidades se abriu para a empresa, que hoje possui acordos com diversas empresas e parceria com personagens como o de Indiana Jones, Batman e Bob Esponja.
O sucesso dos bonequinhos é tão grande (eu mesmo, autor da matéria, sou um colecionador fanático) que, só em 2003, a LEGO revelou que produziu nada menos do que 37 bilhões de minifiguras! Hoje, o YouTube é uma das principais plataformas para fãs que adoram filmar a adaptação de clipes de música e cenas de longas-metragens que fizeram sucesso no cinema, usando as minifiguras como personagens, utilizando o stop motion. Um ótimo site para algumas pérolas é o
brickfilms.com
Porém, um dos projetos mais ambiciosos e criativos relacionado aos pequenos notáveis da LEGO é o The Brick Testament (thebricktestament.com). Criado por Brendan Powell Smith em 2001, o site funciona como a maior Bíblia Sagrada ilustrada do mundo, trazendo 400 histórias do livro sagrado cristão em mais de 4.300 ilustrações.
VOCÊ SABIA?
- Recentemente, foi criado o legofactory.com, onde os fãs de LEGO podem criar seus próprios modelos virtualmente e enviá-los pela Internet. No site, as crianças também ganham novas ideias com sugestões postadas por designers e adultos que são fãs da LEGO.
- Alguns pais que fazem das brincadeiras com LEGO um hobby se juntaram e fundaram o AFOLs (Adult Fans of LEGO). O grupo promove diversos eventos para os admiradores da empresa e coopera com a LEGO no desenvolvimento dos seus produtos.
- Os parques LEGOLANDs foram vendidosa em 2005 para a Merlin Entertainment, membro do Blackstone, que detém um grande número de atrações ao redor do mundo: Madame Tussauds, Sea Life, London Eye, Gardaland (Itália), e Heide Park (Alemanha).
- Para a ambientação de cada parque LEGOLAND, foram usadas de 35 a 55 milhões de pecinhas. |
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